廣告口號(hào)的英譯(1)

　　英語書面廣告強(qiáng)調(diào)巧妙的設(shè)計(jì)和良好的效果，而奇巧的構(gòu)思和強(qiáng)烈的感召力度很大程度上體現(xiàn)在廣告的口號(hào)之中。在信息社會(huì)中，廣告口號(hào)是否能給人們留下深刻的印象是衡量廣告口號(hào)成功與否的關(guān)鍵。因此，廣告口號(hào)應(yīng)易于理解，便于記憶，還應(yīng)力求新穎獨(dú)特，具有較高的審美價(jià)值。很多英語廣告口號(hào)都簡潔生動(dòng)、富有美感，因此在全世界范圍內(nèi)廣為流傳，甚至成為人們經(jīng)常引用的警言雋語。例如戴比爾斯鉆石公司的“A diamond is forever”;耐克公司的“Just do it”麥?zhǔn)峡Х鹊?ldquo;Good to the last drop”;飛利浦電器的“Let's make things better”，都是廣為流傳的經(jīng)典廣告口號(hào)。

　　廣告口號(hào)的常見翻譯方法包括直譯法、轉(zhuǎn)譯法和仿譯法。用直譯法翻譯口號(hào)能忠實(shí)地傳遞原文的主旨，例如“一切皆有可能”(李寧服飾)Anything is possible、“給我一個(gè)機(jī)會(huì)，還你一個(gè)驚喜”(嘉亨印務(wù))Give me a chance, and you'll have a big surprise、“擁有完美肌膚的秘訣”(丁家宜化妝品)The secret for perfect skin等。但需要注意的是，直譯法并非對(duì)原形的“愚忠”，不等于字字對(duì)譯。在必要的時(shí)候，譯者應(yīng)對(duì)原文的語言形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，使譯文表達(dá)更加地道規(guī)范，易于為譯語讀者理解接受。