國(guó)際貿(mào)易中商標(biāo)的翻譯（1）

　　商品的商標(biāo)如同人的名字，是代表商品的符號(hào)，并隨著商品交流的擴(kuò)大而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。許多國(guó)際著名的商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。成功的商標(biāo)離不開(kāi)以下一些特征：

　　1;符合商品特性;

　　2.具有象征意義，易使人產(chǎn)生聯(lián)想;

　　3.便于記憶;

　　4.朗朗上口，等等。

　　在國(guó)際商品貿(mào)易不斷增長(zhǎng)的今天，商標(biāo)也日益具有國(guó)際性。從一種語(yǔ)言到另一種語(yǔ)言，商標(biāo)的翻譯既要保留原文的精華，又要符合消費(fèi)者的商標(biāo)心理。與其他翻譯不同的是，上述目的要在對(duì)一個(gè)詞語(yǔ)的翻譯中實(shí)現(xiàn)，這就需要運(yùn)用語(yǔ)言，營(yíng)銷以及美學(xué)方面的綜合知識(shí)。在翻譯的過(guò)程中可通過(guò)音譯與意譯相結(jié)合的作法，注意選擇音色與意義都與原丈較為貼近的字詞以達(dá)到滿意的效果。下面從幾則成功的譯例談起。