翻譯得比較好的10大國(guó)外品牌名

　　如今是個(gè)品牌社會(huì)。你我不顧一切的當(dāng)加班狗，月光族，不就是為了有朝一日能用上大寶，開著昌河，穿件班尼路，吃片腦白金，冬天來之前能在義烏商城里買件恒源祥，回家一起看喜羊羊嗎?

　　但比起總能讓人欲罷不能的天朝品牌，外國(guó)的企業(yè)，名字就遠(yuǎn)沒有這么拉轟，高下立判了。

　　國(guó)外的品牌進(jìn)入中國(guó)首先需要翻譯。然而翻譯和青年一樣，分普通翻譯和文藝翻譯兩個(gè)凳次。

　　首先普通翻譯可以分成下面五類，分別是：

　　音譯：

　　這類是最直接的翻譯法，基本上翻了等于沒翻。

　　主要用于人名，比如迪士尼(Disney)，西門子(Siemens)，福特(Ford)，地名比如亞馬遜(Amazon)，原創(chuàng)詞比如奧迪(Audi)， 耐克(NIKE)，組合詞比如阿迪達(dá)斯(Adidas)，還有主人沒錢雇翻譯的詞比如傅拉基米爾(Vladimir)。

　　意譯：

　　這類是最實(shí)誠(chéng)的翻譯，基本都是良心企業(yè)，童叟無欺。

　　主要有物名比如空客(Airbus)，臉書(Facebook)，殼牌(Shell)，概念名比如通用(General

　　Electric)，大眾(Volkswagen)，組合名比如微軟(Microsoft)，軟銀(Softbank)，還有水果名：比如你現(xiàn)在正在看的這個(gè)很閃的東西。

　　混譯：

　　這類是一半音譯，一半意譯混在一起。看似是包容并濟(jì)，實(shí)則是存在感不濟(jì)。

　　混得最好的就算是星巴克了(Starbucks)，勉強(qiáng)及格的有聯(lián)合利華(Unilever)和達(dá)美航空(Delta)，至于第一太平洋戴維斯(Savills)和很久以前的(不惜暴露自己年紀(jì))第一信貸波士頓(First Boston)，聽第一耳時(shí)就不知所云了。

　　不過中國(guó)深圳有個(gè)有名的混搭天王很快就會(huì)在這個(gè)朋友圈里混出來了——那就是微信(WeChat)

　　亂譯：

　　這類翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒?；旧弦看蠹邑S富的想象和發(fā)黃的老相片才把兩個(gè)名字聯(lián)系到一起。

　　比如匯豐(HSBC)，花旗(Citi)，輝瑞(Pfizer)，大通(Chase)，香港的鎮(zhèn)港之寶——國(guó)泰(Cathay)和他的英國(guó)親爸爸太古集團(tuán)(Swire)。

　　不譯：

　　這是一個(gè)無招勝有招，我不翻不翻你煩不煩的流派。這些牌子基本上由字母組成，識(shí)字的人不用翻，不識(shí)字的翻了也沒用。

　　比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR;我這層樓的BP和樓下的ING。(嗯，好像有什么奇怪的東西混進(jìn)去了。)

　　所以光品牌的普通翻譯就分了上面五類，連讀起來肯定就是你現(xiàn)在的感受：音意混亂不?

　　好在下一個(gè)境界是文藝翻譯。

　　文藝翻譯要求音意一體，神形兼?zhèn)?。讓人一看到這個(gè)品牌就知道這個(gè)你是做什么的，情懷有多大，逼格有多高。這顯然很高級(jí)，所以一般也只有國(guó)際大公司才能做到。

　　最典型的例子就是谷歌(Google)，思科(Cisco)，領(lǐng)英(LinkedIn)，必應(yīng)(Bing)這種科技精英;優(yōu)衣庫(Uniqlo)，家樂福(Carrefour)，百安居(B&Q)這種零售巨頭;以及這幾年吊炸天的賽百味(Subway)和最近一下子從小眾變成大眾的保時(shí)捷(Porsche)。

　　既然是搞文藝，就有高下之分。有些品牌的翻譯不僅音意一致，神形兼?zhèn)?而且還要畫龍點(diǎn)睛：使名稱和產(chǎn)品融為一體，相互作用，生出巨大的品牌價(jià)值，成為品牌經(jīng)久不衰的一個(gè)原動(dòng)力;同時(shí)還能意境高遠(yuǎn)，詩意盎然。

　　(這時(shí)腦海中立刻想到愛馬仕，法拉利，蘭博基尼和百達(dá)翡麗的盆友們，請(qǐng)不(jia)用(wo)再(wei)看(xin)了，因?yàn)橥梁朗澜绲钠放扑?，我們沒有游艇，知道了也沒用。。)

　　所以下面是我個(gè)人認(rèn)為的中國(guó)商業(yè)史上最成功的十大神翻譯：(按排名先后)

　　10.依云(Evian)

　　Evian是法國(guó)東南部小鎮(zhèn)，日內(nèi)瓦湖岸，阿爾卑斯山邊，依山傍云的地方出產(chǎn)的礦泉水。它是好萊塢明星的最愛，也是我們?yōu)閿?shù)不多的可以和明星們一同享用的品牌。

　　水占人體的70%，統(tǒng)計(jì)上來講你喝啥水你就是啥人，所以等你農(nóng)夫山泉喝膩了，請(qǐng)嘗一嘗依云。

　　9.偉哥(Viagra)

　　一般的藥名只告訴你吃了會(huì)治什么樣的病，卻不告訴你吃了會(huì)變成什么樣的人。偉哥除外。

　　這種拋下形式和效果而直奔人生意義的起名方式無疑是商業(yè)史上最成功的操作案例。

　　8.宜家(IKEA)

　　IKEA本來是兩個(gè)創(chuàng)辦人姓名的首字母組成的，但在中國(guó)有了這個(gè)一個(gè)令無數(shù)媽媽們魂?duì)繅?mèng)繞的名字——宜家。它出自《詩經(jīng)·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”

　　這么怡心的名字，怡情的價(jià)格，怡身的產(chǎn)品，在這個(gè)并不怎么宜居的國(guó)家，怎么能不讓人人見人愛呢?

　　7.波音(Boeing)

　　你這輩子最近接音速的時(shí)候，十有八九是在波音上。這個(gè)秀氣的中文名和英文的發(fā)音幾乎完美的一致，念出來就有飛機(jī)的速度感，甚至有多普勒效應(yīng)的趕腳，聽著似乎就讓人多了一份安全感。

　　你要不信，去坐坐中國(guó)商飛(COMAC)的大飛機(jī)感受一下。

　　6.奔馳(Mercedes-Benz)

　　如果音速太快，你就奔馳吧。這個(gè)翻譯詮釋了什么叫低調(diào)奢華：在所有人都在堆砌形容詞的時(shí)候，人家用動(dòng)詞——動(dòng)詞雖是中性的，但卻讓所有人無法挑剔，豪華卻不霸道。在眾口難調(diào)的中國(guó)成為一個(gè)受歡迎度最廣的品牌。

　　5.香奈兒(Channel)

　　很簡(jiǎn)單，這個(gè)法國(guó)女人的名字迷倒了眾生：這是一個(gè)讓每個(gè)男人聞到會(huì)忘掉自己女朋友，而每個(gè)女人看到會(huì)想起自己的男朋友的一個(gè)神奇的名字。

　　嗯，我不說了，你們自己體會(huì)一下。

　　4.萬寶路(Marlboro)

　　你可能不抽萬寶路，但你不可能不認(rèn)識(shí)抽萬寶路的人。這個(gè)世界上最暢銷的香煙，是最早進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌。這個(gè)翻譯和它的香煙一樣讓人朗朗上口，風(fēng)靡中國(guó)。

　　由于對(duì)煙草廣告的禁止，現(xiàn)在很少見到這個(gè)牌子的消息，但它卻永遠(yuǎn)活在我們的肺里。

　　3.浪琴(Longines)

　　我們的時(shí)空就像蜿蜒起伏的海浪一樣，時(shí)間就像記錄那潮起潮落的琴聲。

　　就算你還沒有參透宇宙的奧妙，但浪琴作為手表的名字還是能讓人不覺明厲。每看一眼時(shí)間你是不是都覺得離宇宙的盡頭又近了一些呢?——是的，我說的就是你的deadline!

　　2.寶馬 (BMW)

　　給中國(guó)三個(gè)字母，還世界一個(gè)奇跡。寶馬簡(jiǎn)直就是神翻譯的定義。

　　我不知道寶馬這個(gè)名字給MM們帶來了多少眼淚，但卻知道它給BMW帶來了多少光環(huán)。滿街跑著帶X的車那可不是差評(píng)的意思，那在英語里可是赤裸裸的Kiss。

　　1.可口可樂 (Coca-Cola)

　　可口可樂在1927年進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候曾經(jīng)被哪個(gè)不開眼的翻譯成了“蝌蝌啃蠟”。估計(jì)后來發(fā)現(xiàn)開始和耗子藥一起賣了，才痛定思痛，改了這么一個(gè)喜氣的名字。

　　然而這是個(gè)讓任何稍懂中文的人都目瞪口呆的神翻譯，配上大紅色的背景，簡(jiǎn)直就是為中國(guó)量身定做的商標(biāo)。

　　當(dāng)然也成為中國(guó)語言文化的一部分，比如我們古代成語里早就有一個(gè)同義詞叫：心寬體胖。

　　上面這十大神翻譯固然讓人拍案叫絕，一般的水文到這就結(jié)束了。

　　但要是不滿足于拍案，還要讓消費(fèi)者獻(xiàn)出膝蓋跪倒在地的話，還必須加入深厚的文化歷史知識(shí)，和古典文學(xué)的素養(yǎng);要有想象力，還要有沖擊力;要婦孺皆知，還要意境深遠(yuǎn)。

　　能達(dá)到這個(gè)級(jí)別的翻譯我只能想到一個(gè)，在文章的最后介紹給大家，就是下面這家英國(guó)戶外用品公司：

　　翻譯的名稱是：西門慶的野性生活(Simon King Wildlife)。