十日拍拖手冊 How to Lose a Guy in 10 Days 精講之三

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第二頁：巧學口語
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第四頁：文化一瞥

美國的廣告業(yè)

一.美國廣告的演變

1.美國廣告的發(fā)展是從近代報紙廣告開始的

2.1704年,美國第一份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創(chuàng)刊,內(nèi)容是關于報紙的發(fā)行量問題.被稱為“盲廣告”

3.美國廣告業(yè)之父——富蘭克林，開創(chuàng)了報紙廣告應用藝術手法的先例，他創(chuàng)立現(xiàn)代的廣告系統(tǒng)

4.1841年，帕爾默兄弟開辦了第一家廣告公司，宣告廣告代理業(yè)的誕生

5.《南方信使》雜志出現(xiàn)了雜志廣告

6.1865年，路威爾創(chuàng)辦了“廣告批發(fā)代理”

7.艾耶父子廣告公司成為美國第一個安排廣告活動的現(xiàn)代廣告公司

8.1922年，電臺開播廣告業(yè)務

9.1911年，美國廣告聯(lián)合會提出了“廣告就是真實“的口號

二.美國的廣告公司

1.1841年,美國誕生第一家廣告公司,美國廣告公司已有150多年的歷史

2.楊·羅比肯廣告公司是美國最大的一家廣告公司

3.麥迪遜大街成為美國廣告的象征

4.美國廣告公司的特點：(1)形成了科學的組織及合理的分工(2)提高廣告公司經(jīng)營服務水平(3)走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務 

5.美國廣告的一般程序：(1)企業(yè)的廣告部門或專職人員根據(jù)生產(chǎn)計劃和目標市場，做出初步的廣告預算，然后將廣告工作委托給廣告公司(2)廣告公司為客戶進行市場調(diào)查、廣告策劃、提出創(chuàng)作方案，幫助客戶選擇廣告媒介(3)廣告刊播之后，廣告公司還要為客戶進行效果測定，提出反饋信息

三.美國的廣告媒介

1.美國的三大報紙：《紐約時報》《華盛頓郵報》《洛衫機時報》

2.美國四大國際性雜志：《國家地理》《讀者文摘》《時代》《新聞周刊》

3.1922年，紐約WEAE無線廣播電臺，以100美元的價格售出10分鐘時間給長島一家房地產(chǎn)公司做廣告，此舉開了美國無線電廣播廣告的先聲

4.1929年，電臺廣告創(chuàng)出了以連續(xù)性的歌唱戲劇節(jié)目做廣告的形式，專供白天“寂寞在家”的家庭婦女欣賞，由于它多宣傳肥皂等日常生活用品，于是成為“肥皂劇”

5.郵戳廣告既有廣告戳又有宣傳戳，其鼻祖分別為1876年美國費城建城百年紀念時所做的廣告戳，以及同一年為賈勒特和帕爾默公司開辦特快列車所做的標語式樣的宣傳戳，內(nèi)容是“橫越北美的特快列車”

6.電影被稱為“隱蔽媒體”