市場競爭層面
中國市場份額下滑:2024年四季度蘋果手機(jī)在中國市場份額同比減少18.2%。華為憑借nova13系列和Mate70系列等產(chǎn)品,銷量同比增長15.5%,重回中國市場*地位,小米銷量也有所增長。本土品牌崛起,產(chǎn)品更貼合中國消費者需求,從蘋果手中搶占了不少市場份額。 全球市場挑戰(zhàn)加?。涸谟《戎悄苁謾C(jī)市場,2024年第四季度蘋果出貨量下降4%,雖然在積極促銷和節(jié)日需求推動下*進(jìn)入前五,但出貨量僅400萬臺。全球其他地區(qū)也有眾多品牌競爭,如三星等,不斷推出有競爭力的產(chǎn)品,給蘋果帶來壓力。 業(yè)績預(yù)期層面 評級下調(diào):Loop Capital將蘋果目標(biāo)價從275美元下調(diào)至230美元;Jefferies將蘋果的評級從此前的“中性”下調(diào)至“表現(xiàn)不佳”,MoffettNathanson也因?qū)χ袊袌龅膿?dān)憂以及股票估值問題下調(diào)了蘋果股票評級。這些機(jī)構(gòu)的動作向市場傳遞出對蘋果未來業(yè)績的負(fù)面預(yù)期,導(dǎo)致投資者信心下降。 銷量增長擔(dān)憂:Jefferies分析師稱,iPhone 17和18銷量預(yù)計“疲軟”,硬件升級有限難以推動普及。供應(yīng)鏈檢查顯示,本季度iPhone在中國的銷量下降了“百分之十幾”,且對傳聞中的iPhone SE4的需求也不被看好。 技術(shù)發(fā)展層面 AI領(lǐng)域滯后:在人工智能快速發(fā)展的當(dāng)下,蘋果在AI方面的表現(xiàn)未能讓市場滿意,人工智能覆蓋范圍有限,難以成為推動iPhone銷量增長的關(guān)鍵因素。而英偉達(dá)等公司在AI領(lǐng)域迅猛發(fā)展,在資本市場上獲得更多青睞,相比之下,蘋果競爭力不足。 宏觀經(jīng)濟(jì)層面 消費者購買力下降:全球經(jīng)濟(jì)放緩、通貨膨脹上升等外部環(huán)境因素影響,消費者的購買力受到影響,尤其是高價消費品的銷售額受到顯著抑制,蘋果產(chǎn)品作為高端電子產(chǎn)品,消費者的購買意愿減弱。 其他潛在風(fēng)險層面 反壟斷訴訟風(fēng)險:若美國*和多個州聯(lián)合對蘋果提起的反壟斷訴訟成立,可能會對蘋果公司未來的經(jīng)營策略、市場地位等產(chǎn)生重大影響,投資者為規(guī)避風(fēng)險選擇拋售股票,導(dǎo)致市值下跌。