據(jù)Advertiser Percepti*的報告預(yù)測，到2024年，超過半數(shù)的廣告主和*公司將信賴AI的能力，這一比例相較于2023年有了顯著提升，從33%增長至57%以上。AI智能投放正逐步成為行業(yè)主流，廣告主們?nèi)找嬲J(rèn)識到，僅憑人力難以完成廣告*的實時優(yōu)化，而AI技術(shù)則能在此方面發(fā)揮巨大作用。

AI在多個領(lǐng)域已展現(xiàn)出其巨大的應(yīng)用潛力，特別是在精準(zhǔn)投放方面。通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)，AI能夠基于消費者行為和偏好進(jìn)行廣告定向，確保廣告內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。從文案創(chuàng)作到視覺宣傳，AI已全面覆蓋個性化內(nèi)容*。同時，隨著媒介策劃與算法的不斷優(yōu)化，廣告*的效率顯著提升，廣告主能在更短時間內(nèi)做出更復(fù)雜的投放決策。

然而，盡管AI在廣告投放領(lǐng)域大放異彩，但在創(chuàng)意領(lǐng)域卻遭遇了諸多質(zhì)疑。麥肯錫2023年的報告顯示，雖然生成式人工智能能為服裝、時尚和*品行業(yè)帶來約2750億美元的營業(yè)利潤增長，但品牌*對AI在創(chuàng)意方面的應(yīng)用卻持強烈反對態(tài)度。約80%的品牌*對廣告*商使用AI技術(shù)表示嚴(yán)重?fù)?dān)憂，主要擔(dān)憂AI可能帶來的道德和法律風(fēng)險，尤其是在使用生成內(nèi)容進(jìn)行品牌宣傳時。

消費者對AI生成的廣告內(nèi)容也持謹(jǐn)慎態(tài)度。例如，豪華運動品牌Under Armour因使用AI創(chuàng)作廣告內(nèi)容而遭到強烈抵制，消費者更傾向于看到由人類創(chuàng)意人員設(shè)計的廣告。這種對人類創(chuàng)造力的信任，在短期內(nèi)可能促使品牌在廣告創(chuàng)意上更加審慎，而非全面依賴AI。大眾汽車因在一則廣告中使用已故歌手的深度偽造技術(shù)而引發(fā)法律和道德爭議，時尚品牌Selkie也因在廣告中采用AI設(shè)計而受到消費者抵制。對此，多芬品牌明確表示將禁止在廣告中使用AI生成的女性形象，以提高品牌道德標(biāo)準(zhǔn)，并向消費者展示對真實美的重視。