一、現(xiàn)象描述
- 高價(jià)溢價(jià)階段：在Mate XT手機(jī)剛上市時(shí)，由于其獨(dú)特的三折疊設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的性能和有限的供應(yīng)量，黃牛市場(chǎng)上的價(jià)格被大幅炒高，甚至出現(xiàn)了加價(jià)六七萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的情況。
- 價(jià)格雪崩：然而，隨著時(shí)間的推移，黃牛市場(chǎng)上的價(jià)格開(kāi)始迅速下跌，從最初的高價(jià)溢價(jià)暴跌至加價(jià)僅數(shù)千元的水平。這種價(jià)格的大幅下跌被形象地稱(chēng)為“黃牛價(jià)雪崩”。
二、原因分析
- 市場(chǎng)需求變化：
- 隨著Mate XT手機(jī)的正式*，消費(fèi)者可以通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)到手機(jī)，這使得黃牛市場(chǎng)的供需關(guān)系發(fā)生了根本性變化。原本供不應(yīng)求的局面得到緩解，黃牛手中的手機(jī)變得不再稀缺。
- 消費(fèi)者對(duì)三折疊屏手機(jī)的接受程度有限，目標(biāo)消費(fèi)人群并不廣泛。對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，三折疊屏手機(jī)在日常生活中的需求并不大，因此市場(chǎng)需求并未達(dá)到預(yù)期的高度。
- 官方價(jià)格穩(wěn)定：
- 華為官方對(duì)于Mate XT手機(jī)的定價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，且通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)價(jià)格相對(duì)合理。這使得黃牛市場(chǎng)的炒作空間縮小，消費(fèi)者更傾向于通過(guò)官方渠道購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。
- 監(jiān)管力度加強(qiáng)：
- 相關(guān)部門(mén)對(duì)于黃牛市場(chǎng)的監(jiān)管力度加強(qiáng)，打擊了黃牛炒作行為。這在一定程度上遏制了黃牛市場(chǎng)價(jià)格的上漲趨勢(shì)。
- 消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變：
- 越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始抵制通過(guò)黃牛購(gòu)買(mǎi)高價(jià)商品的行為，選擇通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)手機(jī)。這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使得黃牛市場(chǎng)的需求量減少，進(jìn)一步加劇了價(jià)格的下跌。
- 產(chǎn)能提升：
- 華為官方已經(jīng)表示Mate XT手機(jī)的熱銷(xiāo)程度超出預(yù)期，團(tuán)隊(duì)正在加班加點(diǎn)擴(kuò)產(chǎn)能。隨著產(chǎn)能的提升，供應(yīng)量增加，黃牛市場(chǎng)的炒作空間將進(jìn)一步縮小。
三、影響分析
- 黃牛市場(chǎng)受挫：黃牛價(jià)雪崩對(duì)黃牛市場(chǎng)造成了巨大*，許多黃牛因此遭受損失。
- 消費(fèi)者受益：正規(guī)渠道的手機(jī)價(jià)格保持穩(wěn)定，消費(fèi)者可以以更加合理的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品。
- 市場(chǎng)秩序改善：黃牛價(jià)雪崩有助于改善市場(chǎng)秩序，遏制不法商販的炒作行為。
- 企業(yè)形象提升：華為通過(guò)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格和擴(kuò)大產(chǎn)能等措施，提升了企業(yè)的形象和信譽(yù)，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。
