百度于2023年5月榮耀推出全新電商品牌——百度優(yōu)選，秉承“百度優(yōu)選，超會(huì)選”的品牌理念，旨在為用戶打造高效、精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的購(gòu)物決策平臺(tái)。為加速新品牌認(rèn)知的建立，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心策劃了一系列大促*及行業(yè)盛會(huì)，通過(guò)多維度的品牌塑造策略，逐步深化消費(fèi)者對(duì)百度優(yōu)選的認(rèn)知與信賴。

品牌視覺(jué)的革新與詮釋

新品牌的誕生如同品牌形象的重塑，其LOGO設(shè)計(jì)深刻體現(xiàn)了品牌內(nèi)核的蛻變。圍繞“購(gòu)物”、“親和”與“優(yōu)選”三大核心理念，設(shè)計(jì)巧妙融合了購(gòu)物袋元素、溫馨微笑符號(hào)以及“優(yōu)”字與“度”字首字母的藝術(shù)化呈現(xiàn)（U&YOU、D圖形），巧妙傳達(dá)了選擇購(gòu)物的愉悅與品質(zhì)生活的向往。

品牌心智的深度構(gòu)建

伴隨“夜經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，百度優(yōu)選緊跟時(shí)代步伐，于*期間推出AI賦能的數(shù)字人直播“日不落計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)全天候不間斷直播，滿足用戶全天候購(gòu)物需求。同時(shí)，結(jié)合智能導(dǎo)購(gòu)功能，提供更加個(gè)性化的購(gòu)物建議，顯著提升用戶購(gòu)物效率與體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)圍繞“場(chǎng)景節(jié)日化”、“趨勢(shì)智能化”、“品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)化”及“記憶品牌化”四大維度，精心策劃*品牌心智構(gòu)建策略，*新消費(fèi)潮流。

品牌心智的精準(zhǔn)落地

針對(duì)*期間的品牌心智深化，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)明確四大方向，提煉設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞與元素，并巧妙融入3C數(shù)碼、美食佳釀、時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚等核心品類(lèi)，打造獨(dú)具特色的主視覺(jué)體系。面對(duì)品類(lèi)會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)的雙重挑戰(zhàn)——高頻次*與差異化表達(dá)，AIGC技術(shù)成為破局關(guān)鍵。通過(guò)提取品牌LOGO中的微笑曲線作為超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化品牌親和力的同時(shí)，利用AIGC技術(shù)高效生成創(chuàng)意視覺(jué)方案，有效緩解了素材量大、人力緊張的難題，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)效能的飛躍式提升。