國(guó)際貿(mào)易中商標(biāo)的翻譯（3）

　　從審美心理上講，人們一一旦進(jìn)入節(jié)奏感的欣賞或是感知當(dāng)中，就會(huì)產(chǎn)生一種期待的心理。諸如詩(shī)歌中的押韻，文章中的排比，攝影構(gòu)圖中物體的重復(fù)等等，都是對(duì)這種心理的滿足，同時(shí)也是使自身富有美感的手段。

　　事實(shí)上，商標(biāo)的翻譯在很大程度上也依賴于這種心理。譯名不僅在字?jǐn)?shù)、音調(diào)，平仄上有要求，而且在意義上的要求更高，這決定了譯名的成敗。筆者在有限的素材積累中，發(fā)現(xiàn)許多譯名只注意到一個(gè)方面，而忽略了兩者的結(jié)合與搭配，。故常顯得令人莫名其妙。

　　Pizza Hut如今譯成“必勝客”，在意義上脫離了快餐的味道，在膏色上喪失了中國(guó)人對(duì)其原有的熟悉與親切感。倒不如譯成``比薩餅”實(shí)在，“比薩”是音譯，“餅”用來(lái)描述食品的種燙;這樣既可表達(dá)意大利是該美食的故鄉(xiāng)，又能借助比薩斜塔的聲名喚起食客對(duì)意大利美麗風(fēng)光的聯(lián)想。

　　再比如兩個(gè)純粹音譯的例子， Sportsman自行車和Unlsports運(yùn)動(dòng)鞋，市場(chǎng)上的譯名前者為“斯波茲曼”，后者為“紐倫斯堡”，若不是對(duì)品脾的熟悉，有誰(shuí)會(huì)把這兩個(gè)名稱與它們所代表的產(chǎn)品聯(lián)系在一起呢?建議將前者改譯為“健將”取其健康迅捷的意思;后者改譯為“優(yōu)跑”取其利于運(yùn)動(dòng)，穿著舒適之意，且兩者都能顯示出商品的特性，音色上也符合人們心理上的要求。