一次性消費(fèi)與沖動(dòng)購(gòu)買有什么區(qū)別？

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如今奢侈品牌在中國(guó)的發(fā)展可謂風(fēng)生水起。面對(duì)中國(guó)這樣一個(gè)有著100多億美元，并且在未來五年內(nèi)還會(huì)翻一倍的銷售市場(chǎng)，各奢侈品商正在以前所未有的速度擴(kuò)張著。而購(gòu)買人群年輕化也成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)的一大特點(diǎn)。

請(qǐng)看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道：

'One-off consumption' and 'purchasing on a sudden impulse' are the characteristics of young Chinese fans of luxury fashion," said Gan Jing, a consultant from the Hong Kong Institute of Fashion Buying.

“時(shí)尚買手”香港研究機(jī)構(gòu)咨詢師甘京（音）說：“中國(guó)奢侈時(shí)尚品年輕買家的特點(diǎn)是一次性消費(fèi)和沖動(dòng)購(gòu)買。”

文中的one-off consumption就是指“一次性消費(fèi)”，這里是指頂級(jí)奢侈品牌的產(chǎn)品難清洗、難維修，有些昂貴商品的維修費(fèi)用甚至超過購(gòu)買新品，一旦購(gòu)買，就很可能成為“一次性商品”。One-off在這里就是指“一次性的、非經(jīng)常的”，也可以直接作名詞表示“絕無僅有的事物，一次性的事物”，例如：one-off payment（一次性付款）。

不經(jīng)過仔細(xì)思考而購(gòu)買商品就稱為purchasing on a sudden impulse（沖動(dòng)購(gòu)買/即興購(gòu)買），一般說成是impulse buying。這里的impulse形象寫出了心血來潮、只是一時(shí)的念頭的意思。據(jù)industry insider（業(yè)內(nèi)人士）稱，中國(guó)的luxury goods buyers（奢侈品買家）以及奢侈品的potential consumers（潛在消費(fèi)者）年齡普遍偏低。