你的朋友圈“信息流廣告”是什么？

世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你收到了寶馬廣告，而我只能看瓶可樂。1月25日晚間，微信朋友圈信息流廣告首批上線，寶馬中國(guó)、vivo智能手機(jī)和可口可樂的廣告幾乎出現(xiàn)在每個(gè)人的朋友圈信息流里。一時(shí)間朋友圈廣告成了熱門話題，有人為看不到廣告黯然神傷，有人自詡土豪卻因沒看到寶馬廣告而懊惱。你朋友圈的廣告是什么呢?

 

 

Screenshots of three ads appearing in WeChat Moments on Jan 25, 2015.

請(qǐng)看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道：

On Sunday night, many WeChat users found in their WeChat Moments news feed an update from a new yet long-awaited friend—advertisement. The news feed ads looks like a regular update from your friends, but with a small "Sponsored" button in the top right corner.

周日晚上，很多微信用戶發(fā)現(xiàn)他們的微信朋友圈信息流里出現(xiàn)了一個(gè)期盼已久的新朋友——廣告。信息流廣告看起來(lái)像是朋友們的普通更新，但其右上角有一個(gè)小的“推廣”按鈕。

信息流廣告，可以用news feed ads表示，信息流即news feed。Feed本義是“飼料、飼養(yǎng)、(新聞的)廣播”等，另外也有“消息來(lái)源”的意思，如syndicated feed、web feed。

與傳統(tǒng)廣告(traditional advertising)不一樣，信息流廣告是一種依據(jù)社交群體屬性以及用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，最早于2006年出現(xiàn)在Facebook上，之后 Twitter、Instagram、Pinterest、Vine以及中國(guó)的微博、也推出了此種廣告。

1月25日晚，微信朋友圈(WeChat Moments)來(lái)自“微信團(tuán)隊(duì)”的首條廣告顯示形式與其他朋友圈普通信息一樣，但右上角多了“推廣”(Sponsored)按鈕，還提供了“我不感興趣”(Not Interested)的按鈕。據(jù)悉，廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析(big data analysis)，每位用戶收到的廣告并不一樣，這引起了網(wǎng)友的熱議。有人表示樂觀，有人稱廣告侵犯了隱私(infringe privacy)、影響了用戶體驗(yàn)(influence user experience)。