歐洲常識 - 為什么歐洲的奢侈品工業(yè)那么發(fā)達？

歐洲常識 - 為什么歐洲的奢侈品工業(yè)那么發(fā)達？

歐洲的奢侈品工業(yè)為什么那么發(fā)達呢？這恐怕得追溯到17世紀初以法蘭西國王路易十六為代表的王室?？梢哉f，歐洲王室奢靡之風始于路易十六，也正是歐洲王室對于奢侈品的大規(guī)模需求，促進了歐洲奢侈品工業(yè)的發(fā)展。事實上，在中國古代封建社會，皇帝及龐大的后宮亦對奢侈品十分偏愛，不管是各地上貢的珍奇異寶，還是專為皇家打造的奢侈品。因此，貴族的享樂需求自上而下地催生了奢侈品工業(yè)，這一點不管是歐洲還是歐洲之外，都是相通的。

但問題是，如今再去盤點全球知名的奢侈品牌，我們便會發(fā)現(xiàn)，大凡擁有良好口碑，同時價格也不菲的奢侈品，大都創(chuàng)始于歐洲，且大都擁有超過百年的歷史。是什么原因使得它們保存至今，并且仍然煥發(fā)著經(jīng)久不衰的活力呢？

原因之一大抵是這些品牌與王室或皇族的關(guān)系。在我國，專為皇家打造奢侈品的機構(gòu)并非獨立的家族企業(yè)，而是一個政府機構(gòu)，說白了，匠人們即使擁有再高超的手藝，也不過是一個由皇家供養(yǎng)著的藝人。而歐洲則不同，歐洲的奢侈品牌從創(chuàng)立之日起，便是以家族作坊的形式存在的，擁有極高的獨立性。他們的收入來源是王室訂單與生產(chǎn)成本之間的差價，而非王室開的工資。因此，哪怕經(jīng)歷社會變革，哪怕時移世易，只要一個家庭企業(yè)擁有后繼者，且后繼者愿意傳承這個企業(yè)，那么，它便能一直存在下去。

另外值得注意的一點是，歐洲的這些奢侈品品牌一直能夠獨立于機械工業(yè)所帶來的生產(chǎn)力變革潮流之外；這些品牌的手工工匠對自己的手藝有絕對的自信，而不受諸如“機械生產(chǎn)解放手工勞動”之類的蠱惑。即使到了今天，不管是服裝還是珠寶，哪怕是汽車，他們也能通過手工打造出非凡的品質(zhì)?，F(xiàn)在看來，他們的堅持是對的，當人們再也不滿足流水生產(chǎn)線下制造出來的千篇一律的商品時，他們更愿意為這世上獨一無二的商品埋單，哪怕其品牌溢價存在一定的虛高成分。

當然，最重要的一點，與歐洲人對于藝術(shù)的獨特領(lǐng)悟與感受力有關(guān)。歐洲的奢侈品品牌十分擅長講品牌故事，不管是其品牌鼻祖創(chuàng)業(yè)期間的步履維艱，還是其當初怎樣靈光一現(xiàn)得到了品牌設(shè)計的靈感，再加上子孫對于自己祖輩基業(yè)的敬重，并且在傳承的過程中如何加入自己對于品牌的全新理解等，都使得這些品牌背后蘊藏了深厚的內(nèi)涵與情感。

當然，手工匠人是奢侈品牌的核心支撐力量，歐洲的家族企業(yè)往往愿意斥重金禮遇一位技藝高超的匠人，而非購買一臺流水線作業(yè)的機器；匠人完全能夠憑借自己的手藝獲得十分優(yōu)沃的生活，這也是匠人們得以長久存在的原因。